近日，我院劉悅老師與中國人民大學羅茸老師合作的研究成果“Network Effects and Multinetwork Sellers’ Dynamic Pricing in the U.S. Smartphone Market”在國際頂級期刊Management Science在線發(fā)表。該期刊屬于中央財經大學英文期刊目錄AAA級。
論文簡介
網絡效應在經濟中廣泛存在，例如網上購物、外賣、操作系統(tǒng)等。網絡的正外部性意味著其規(guī)模越大，參與者獲得的效用越大。例如，對于智能手機操作系統(tǒng)，曾經有安卓，蘋果IOS，微軟windows phone、黑莓等多種系統(tǒng)并存。當某種操作系統(tǒng)手機的用戶增加時，用戶之間的相互溝通會更方便（例如IOS用戶可以直接使用iMessage發(fā)信息，可以使用Airdrop共享文件），這表現(xiàn)為操作系統(tǒng)的直接網絡效應；此外，會有更多的應用程序在該系統(tǒng)中提供服務，因此用戶能從這些應用程序中獲得更高的效用，這表現(xiàn)為操作系統(tǒng)的間接網絡效用。類似地，電信運營商也存在網絡效應，很多國家內部都有多家運營商在競爭，當一家運營商的用戶越多時，其用戶也能從中得到更好的服務和效用。
現(xiàn)有關于網絡效應的理論文獻主要關注單網絡企業(yè)之間的競爭。這些企業(yè)在定價時面臨著權衡取舍：制定低價可以積累更多的消費者，從而擴大網絡規(guī)模使得未來的收益更高；而制定高價可以從現(xiàn)有網絡規(guī)模中取得更高收益。現(xiàn)有理論研究表明，當企業(yè)間的網絡規(guī)模存在差異時，具有更大網絡規(guī)模的企業(yè)傾向于制定更高的價格。
然而現(xiàn)實中很多行業(yè)的企業(yè)包含多個網絡。例如在智能手機發(fā)展早期，電信運營商是智能手機銷售的一個重要渠道，并且同時銷售不同操作系統(tǒng)的手機。每家運營商會通過合約機等方式，對不同操作系統(tǒng)的不同手機制定差異化的銷售價格（或者提供差異化的價格補貼）。此時，不同運營商之間的競爭就成為包含多網絡（如多個手機操作系統(tǒng)）的企業(yè)競爭。
現(xiàn)有文獻并沒有關注多網絡企業(yè)的定價行為。而相對于單網絡企業(yè)，多網絡企業(yè)之間進行著更復雜的定價博弈，這表現(xiàn)為三個方面。第一，多網絡企業(yè)的利潤會隨著網絡的集中度上升而增加。當網絡集中度上升時，消費者從最大網絡中得到的效用和支付意愿都會增加。為了獲得更大的網絡集中度，多網絡企業(yè)會傾向于為大網絡的產品制定低價從而積累更多消費者。這跟單網絡企業(yè)之間競爭時的結論完全相反。第二，多網絡企業(yè)有更大的市場勢力，從而可以將多個網絡之間的競爭內生化。對于單網絡企業(yè)，當其網絡的價格上升時，消費者會轉向其它企業(yè)的網絡。但是，當多網絡企業(yè)提高其銷售的某個網絡的價格時，消費者可以選擇同一家企業(yè)的其它網絡。因此多網絡企業(yè)在提高價格時，消費者的減少量更小，這使得其有激勵提高所有網絡的價格。第三，當不同的多網絡企業(yè)在同一個網絡上競爭時，如果一家企業(yè)制定低價，會對其它企業(yè)有正的溢出效應。一家企業(yè)的低價會吸引更多消費者進入該網絡，從而增加該網絡的規(guī)模以及消費者在該網絡的效用和支付意愿，而這對所有企業(yè)都是有益的。這一溢出效應或搭便車行為也意味著企業(yè)主動降價來擴大網絡規(guī)模的激勵變小。
為了深入分析這一問題，論文建立了消費者對智能手機的離散選擇需求模型和通訊運營商寡頭的動態(tài)定價博弈模型，用來分析多操作系統(tǒng)通訊運營商的動態(tài)定價策略。通過結合模型與美國智能手機市場的數(shù)據，作者估計出智能手機操作系統(tǒng)層面存在正向的、顯著的網絡效應。作者進一步通過反事實分析發(fā)現(xiàn)如果通訊運營商都是單操作系統(tǒng)企業(yè)，這些企業(yè)會提高大操作系統(tǒng)的手機價格，并降低小操作系統(tǒng)的手機價格，這將使消費者福利損失69.9億美元。作者還發(fā)現(xiàn)多操作系統(tǒng)運營商之所以給大操作系統(tǒng)定低價、而給小操作系統(tǒng)定高價的原因是由于運營商的利潤隨著操作系統(tǒng)市場集中度上升而增加。
論文結論有助于理解多網絡企業(yè)的動態(tài)定價和其對社會福利的影響。隨著越來越多的行業(yè)依賴于消費者的網絡規(guī)模，例如網上購物、外賣、共享出行、電動汽車等等，量化網絡效應的大小，以及其對市場結構和社會福利的影響變得越來越重要。當一個行業(yè)的企業(yè)包含多個網絡時，其最優(yōu)定價需要考慮網絡集中度、企業(yè)間的溢出效應和企業(yè)市場勢力的影響。此外，對于此類行業(yè)的對外開放和反壟斷監(jiān)管也需要考慮網絡集中度上升對福利的正面影響。
個人簡介
劉悅，中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授。2014年獲得清華大學經濟學博士，美國埃默里大學、美聯(lián)儲亞特蘭大分行訪問學者。主要研究領域為國際貿易與直接投資、企業(yè)定價決策、一價定律等主題。研究成果發(fā)表于Management Science, Review of International Economics, Economics Letters, Economic modeling等英文期刊和《世界經濟》、《經濟科學》等中文期刊。主持國家自然科學基金等科研項目。
撰稿：劉悅
審核：王立勇
