近年來，學(xué)院適應(yīng)新發(fā)展格局對高級復(fù)合型國際經(jīng)貿(mào)、國際商務(wù)人才需求，深入貫徹落實(shí)教育、科技、人才“三位一體”重大戰(zhàn)略部署，在更大范圍、更深程度、更高水平上推動產(chǎn)學(xué)研深度融合，促進(jìn)教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈緊密銜接，實(shí)現(xiàn)科教興國、人才強(qiáng)國和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略有效聯(lián)動，提升教育對高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略的貢獻(xiàn)力、支撐力，系統(tǒng)思考，整體謀劃，前瞻布局，大力推進(jìn)產(chǎn)教融合與案例開發(fā)，于2019年9月設(shè)立國際商務(wù)案例教學(xué)與研究中心并啟動“國際商務(wù)師資工作坊”系列論壇，2023年啟動學(xué)院案例庫建設(shè)，學(xué)院案例研究與案例教學(xué)取得了長足進(jìn)展。截止到目前（2025年5月底），已經(jīng)積累優(yōu)秀的教學(xué)與研究型案例40余篇。師生團(tuán)隊開發(fā)具有主體性、時代性、學(xué)理性、創(chuàng)新性的高質(zhì)量案例資源，為建構(gòu)國際貿(mào)易、國際商務(wù)學(xué)科中國自主知識體系提供案例視角。

面向未來，全體師生努力將學(xué)院打造成為高質(zhì)量國際貿(mào)易學(xué)科、國際商務(wù)學(xué)科研究平臺、高水平產(chǎn)教融合協(xié)同育人平臺、高標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)國際經(jīng)營實(shí)踐與理論交流平臺，服務(wù)學(xué)術(shù)研究和理論創(chuàng)造、服務(wù)高層次實(shí)踐創(chuàng)新人才培養(yǎng)、服務(wù)中國式現(xiàn)代化經(jīng)驗(yàn)與治理理念傳播。

作者團(tuán)隊

鐘梨丹、葉維曼、汪濛、王超群（2023級國際商務(wù)專業(yè)研究生），張嬌嬌（2023級國際貿(mào)易學(xué)研究生）

指導(dǎo)教師：蒙雙

案例描述

在品牌國際化之路上，名創(chuàng)優(yōu)品屬于同品類中“第一個吃螃蟹的人”，當(dāng)前MINISO（名創(chuàng)優(yōu)品，下文簡稱MINISO）全球市占率超7%，居全球自有品牌綜合零售市場首位，門店遍布107個國家，門店總數(shù)超5000家，MINISO結(jié)合“中國極致的供應(yīng)鏈+全球超級IP”兩大資源優(yōu)勢，打造成全球領(lǐng)先的IP零售集團(tuán)，用IP普惠來滿足全球消費(fèi)者的情緒價值，其遵循興趣消費(fèi)新趨勢的全球化戰(zhàn)略和超級品牌方法論，憑借MINISO特有的品牌理念、品牌內(nèi)容、品牌渠道、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型與品牌全球化策略實(shí)現(xiàn)“10元店”的逆襲，作為中國消費(fèi)品的標(biāo)桿為中國新消費(fèi)品牌走向全球提供了借鑒。本文基于產(chǎn)品、供應(yīng)鏈與國際戰(zhàn)略擴(kuò)張理論基礎(chǔ)，從企業(yè)開心哲學(xué)理念至產(chǎn)品競爭力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、渠道端推進(jìn)、全球化策略五大板塊綜合探討MINISO 10年來品牌國際化的逆襲之路。

學(xué)科領(lǐng)域

國際商務(wù)

行業(yè)

零售行業(yè)

研究方法

本文基于創(chuàng)新擴(kuò)散、資源基礎(chǔ)與國際戰(zhàn)略擴(kuò)張等多個理論，圍繞產(chǎn)品、渠道與戰(zhàn)略屬性綜合探討MINISO十年來品牌國際化的逆襲之路。并采用LIGHTGBM機(jī)器學(xué)習(xí)大模型與ECHART模型進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化，對MINISO未來門店擴(kuò)張路徑分析。

*本案例根據(jù)公開資料進(jìn)行研究，無意暗示或說明某種行為是否有效。

獲獎情況

中央財經(jīng)大學(xué)第九屆專業(yè)學(xué)位研究生案例大賽二等獎

第三屆國際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生案例競賽優(yōu)秀獎

欄目策劃與組織

北京高校國際商務(wù)專業(yè)虛擬教研室

北京高校黨建工作樣板支部國際商務(wù)系教工黨支部

國際商務(wù)案例教學(xué)與研究中心

撰稿：鐘梨丹

一審：蒙雙

二審：張曉濤