近年來(lái)，學(xué)院適應(yīng)新發(fā)展格局對(duì)高級(jí)復(fù)合型國(guó)際經(jīng)貿(mào)、國(guó)際商務(wù)人才需求，深入貫徹落實(shí)教育、科技、人才“三位一體”重大戰(zhàn)略部署，在更大范圍、更深程度、更高水平上推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合，促進(jìn)教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈緊密銜接，實(shí)現(xiàn)科教興國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略有效聯(lián)動(dòng)，提升教育對(duì)高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的貢獻(xiàn)力、支撐力，系統(tǒng)思考，整體謀劃，前瞻布局，大力推進(jìn)產(chǎn)教融合與案例開(kāi)發(fā)，于2019年9月設(shè)立國(guó)際商務(wù)案例教學(xué)與研究中心并啟動(dòng)“國(guó)際商務(wù)師資工作坊”系列論壇，2023年啟動(dòng)學(xué)院案例庫(kù)建設(shè)，學(xué)院案例研究與案例教學(xué)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。截止到目前（2025年5月底），已經(jīng)積累優(yōu)秀的教學(xué)與研究型案例40余篇。師生團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)具有主體性、時(shí)代性、學(xué)理性、創(chuàng)新性的高質(zhì)量案例資源，為建構(gòu)國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)學(xué)科中國(guó)自主知識(shí)體系提供案例視角。

面向未來(lái)，全體師生努力將學(xué)院打造成為高質(zhì)量國(guó)際貿(mào)易學(xué)科、國(guó)際商務(wù)學(xué)科研究平臺(tái)、高水平產(chǎn)教融合協(xié)同育人平臺(tái)、高標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)實(shí)踐與理論交流平臺(tái)，服務(wù)學(xué)術(shù)研究和理論創(chuàng)造、服務(wù)高層次實(shí)踐創(chuàng)新人才培養(yǎng)、服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化經(jīng)驗(yàn)與治理理念傳播。

作者團(tuán)隊(duì)

張曉濤（院長(zhǎng)、教授）、霍達(dá)（教授）、蒙雙（副教授），洪漢澤、劉迎新、羅越、馬藝卓、宋曦（2019級(jí)國(guó)際商務(wù)專業(yè)研究生）

案例描述

本研究以京東線下生鮮超市7Fresh為案例企業(yè)，運(yùn)用梅特卡夫法則、新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論等原理分析其企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用蒙特卡洛迭代仿真和信息傳播理論分析其營(yíng)銷策略，并以案例企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，提出未來(lái)中國(guó)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的展望。研究發(fā)現(xiàn)：（1）案例企業(yè)的創(chuàng)新以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其特有的混合式數(shù)字生態(tài)；（2）針對(duì)不同消費(fèi)者采取不同的營(yíng)銷策略，才能夠最大程度滿足消費(fèi)者的需求、提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量；（3）案例企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式打造了一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)，這種新業(yè)態(tài)不僅可以應(yīng)用于生鮮業(yè)，也可以為其他行業(yè)所借鑒。

學(xué)科領(lǐng)域

國(guó)際商務(wù)

行業(yè)

零售連鎖

研究方法

本研究綜合運(yùn)用梅特卡夫法則、新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論和生態(tài)優(yōu)勢(shì)理論，構(gòu)建"混合式數(shù)字生態(tài)"分析框架，通過(guò)實(shí)地走訪、行業(yè)數(shù)據(jù)比對(duì)和競(jìng)品分析展開(kāi)研究。本研究引入蒙特卡洛迭代仿真模擬消費(fèi)者行為路徑，結(jié)合信息傳播理論設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略，同時(shí)采用編碼/解碼理論解析信息傳播機(jī)制。通過(guò)量化模型驗(yàn)證雙邊平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論與零售實(shí)踐深度結(jié)合。

*本案例根據(jù)公開(kāi)資料進(jìn)行研究，無(wú)意暗示或說(shuō)明某種行為是否有效。

獲獎(jiǎng)情況

首屆國(guó)際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生數(shù)字經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易案例競(jìng)賽一等獎(jiǎng)

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)第五屆專業(yè)學(xué)位研究生案例大賽二等獎(jiǎng)

第四屆全國(guó)國(guó)際商務(wù)專業(yè)學(xué)位創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精英挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀獎(jiǎng)

欄目策劃與組織

北京高校國(guó)際商務(wù)專業(yè)虛擬教研室

北京高校黨建工作樣板支部國(guó)際商務(wù)系教工黨支部

國(guó)際商務(wù)案例教學(xué)與研究中心

撰稿：蒙雙

一審：蒙雙

二審：張曉濤